2011年以来，台网联动、版权竞争和自制出品成为视频行业三大焦点。对正版热播剧的争夺，不仅造成了版权费用的飞涨，也让视频网站陷入同质化竞争的困境，也让广告主在进行广告投放时难以选择。因此，腾讯视频、搜狐视频、优酷、奇艺等各大视频网站纷纷推出了不同战略，谋求差异化竞争优势。土豆网升级自制剧部门成立原创中心，搜狐视频近期已连续推出10档自制栏目，奇艺近期宣布2012年“奇艺出品”将投入近2亿元资金。
日前在上海举行的“2012腾讯网媒年度资源暨伦敦奥运核心资源推介会”上，腾讯在线视频部总经理刘春宁公布了腾讯视频2012年内容战略。刘春宁在会上表示，腾讯视频在加强内容采买的同时，将加大“腾讯出品”战略投入，奉献更多精彩影视内容。
刘春宁表示，腾讯视频2012年“自制出品”战略包括自制栏目、影视娱乐出品和新媒体活动三大部分，其中影视娱乐出品内容包括有张一白亲自执导的系列微电影《新将爱》，著名导演陆川监制的网络微电影《*美好的时光》，章子怡主演的《中国式美丽》以及《小时代》、《爱意六人行》、《最佳制作人》等。腾讯表示，明年“腾讯出品”总投资将过亿。
此外，在版权购买上，国内在线视频网站也把目光放得更远，不仅仅集中在国内电视剧上。搜狐视频12月20日对外宣布，与美国知名电影、电视公司狮门影业达成战略合作，未来狮门影业将给搜狐视频提供近300部集精彩影视剧，其中包括两部备受关注的独家美剧《广告狂人》、《单身独妈》的网络播放权，而此前，搜狐视频还曾与美国20世纪福克斯达成战略合作，在未来三年内陆续引进后者提供的400余部大片。
业内人士指出，行业版权竞争热潮将会逐渐趋于理性，此后行业竞争将回归到内容、商业运营模式和用户体验层面上，差异化的竞争优势将成为视频网站的决胜资本。
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