华尔街日报（WSJ）19日引述未具名消息人士报导，苹果（Apple Inc.）包括资深副总裁Eddy Cue在内的执行主管*近几周已与数家大型媒体企业的主管洽谈过未来的电视事业。除此之外，苹果也正在开发一款仰赖无线网络技术存取电视节目、电影与其他数码内容的自有品牌电视机。苹果创办人Steve Jobs也曾在2010年与多位有线、卫星电视主管洽谈过次世代电视服务，而Jobs曾经问这些业者有权提供的影片内容究竟有多广泛。
消息人士指称，苹果主管描述了一种能够对用户语音、动作作出感应的电视机，可让用户以声控的方式搜寻节目或电视频道。此外，苹果正在开发的电视装置将采用无线串流技术“AirPlay”，把iPhone、iPad当作电视遥控器。不过，目前仍不清楚苹果将在何时开卖上述电视，也不清楚这款电视能否接收传统的电视广播讯号。这项技术也能让用户直接将影片由移动装置传送至电视机，完全不需机上盒的协助。苹果也正在开发将数字视频录像机（DVR）储存媒体、iCloud云端服务整合至电视的技术，在不同装置储存或购买的节目将能同步化，不需要重复购买或储存。
Jobs在10月5日过世前，曾对自传代笔人Walter Isaacson说他“终于破解了”如何打造一台整合型电视的密码。Jobs当时表示，这台整合型电视的使用者界面将超乎想象地简单，同时还能与其他苹果装置、iCloud云端服务同步化。Isaacson指出，Jobs当时表示，使用者将完全不需要研究复杂的DVD播放机遥控器和第四台频道，这款整合型电视将搭载最简单的使用者界面。
彭博社10月25日层引述三名不愿具名的消息人士报导，协助苹果创造iPod数码音乐播放器、iTunes在线音乐专卖店的软件工程师Jeff Robbin现在正在主导电视机的内部研发计划。Robbin的参与显示苹果的确有意将触角跨入客厅娱乐领域。不过，消息人士指称，仍不确定苹果是否真会推出电视机产品。
直至目前为止，苹果在电视机的领域还只局限于99美元的“Apple TV”机顶盒，这款装置能够接上电视，让用户存取iTunes、随选视频（Video On Demand）服务巨擘Netflix, Inc.以及YouTube提供的内容。Jobs生前曾将Apple TV称为他的业余嗜好。
AppleInsider报导，Ticonderoga Securities分析师Brian White曾于10月24日发表就报告指出，苹果若真的推出电视机，那么结合iOS移动作业系统功能（当中包括Siri智能声控助理）、FaceTime影像电话软件以及App Store应用程序商店后，将可创造1000亿美元的庞大商机。除了上述功能之外，苹果的游戏中心（Game Center）社交网络、iAd广告平台也可能加入苹果电视。
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